亚搏竞技二打一|经历了变化的阵痛Tods中华区第三季度的收入再次下降

核心业务Tod’s牌子销售额在第二季度短记录增长后再次陷入泥潭。

作者|朱慧宁

意大利奢侈品集团Tod’s首席执行官Diego Della Valle表示:“集团正在发展到预期变化的轨道,但需要更多的时间。”

据Tod’s集团前三季度财务报告,截至九月30日,9个月内,集团销售额从2.2%下降到7.6亿欧元,固定汇率基准销售额从0.1%下降到7.23亿欧元。

按类别分类的Tod’s集团鞋类销售额从2%增加到5.62亿欧元,根据固定汇率计算,从0.3%增加到5.75亿欧元。皮革和饰品部门销售额从3.7%减少到9610万欧元,根据固定汇率计算,从0.6%减少到9920万欧元。服装部门销售额从1.8%下降到4710万欧元,根据固定汇率计算,从1.5%下降到4720万欧元。

Tod’s group第三季度的主要业绩数据

报告期间,Tod’s集团的大陆市场意大利销售额同比下降了4.4%至2.17亿欧元,欧洲其他地区的0.8%至1.84亿欧元,美洲地区的销售额同比下降了7.8%至5310万欧元,全球其他地区的0.5%至9850万欧元,值得注意的是,Tod’s集团是最有希望的奢侈品

牙齿中,集团核心业务Tod’s的牌子销售额在第二季度暂时增长,然后再次陷入泥潭,与去年动机相比从3.1%下降到3.76亿欧元,连续第九季度下降。今年迎来新创意总监Gherardo Felloni的Roger Vivier收入受汇率波动的影响,从3%下降到1.27亿欧元。

另一个品牌Fay的销售额从2.8%下降到4350万欧元,Hogan是唯一上升的品牌,收入从0.9%增加到1.59亿欧元,这主要是由于中国两位数强势增长所致。

到报告期末为止,Tod’s集团在全世界拥有279个零售商店和118个特许商店,与上一年相比,各增加了7个,4个商店。

尽管Tod’s的牌子销售额再次下降,集团首席财务官Emilio Macellari预测,牙齿品牌的所有产品进入秋季后都有了良好的开端,随着No-Code系列的推出,Tod’s的未来销售额将再次增加。“我不能保证2-5周内会有结果

Diego Della Valle表示,Tod’s品牌今年早些时候实施的“Tod’s Factory”计划初步取得了效果。在牙齿节目中,Tod’s新产品摆脱了传统的1年4次新周期,每2个月更新一次,并被邀请进行其他设计师

对于Roger Vivier业绩下降,Emilio Macellari回应市场(Amerio Macellari)不必担心。创意总监更换后,牙齿品牌的名声也没有受到影响。据悉,Gherardo Felloni在Roger Vivier负责的第一套产品已经登陆卖场销售,市场反应超出了预期。Roger Vivier 25日公布了中国女星唐嫣品牌作为中国模特,提供唐嫣婚纱鞋的同时还拍摄了最新产品的广告大片。

十月二十五日,Roger Vivier宣布中国女星唐嫣品牌为中国模式。

多亏了Tod’s Group的重视,Hogan正在通过推进中国市场夺回市场份额。去年年末,牙齿品牌将微信大众号的中文名字更新为豪格,并与Tod’s一起入住天猫开了旗舰店,今年还开设了微信应用商店,帮助中国寻找新的增长机会。

从Tod’s集团的整体业绩来看,Diego Della Valle承认,受战略调整带来的一次性费用的影响,当前财政年度的收入将继续下降,但所有计划都在稳步进行,新的店铺方案已经准备就绪,将改造现有店铺,并开设新卖场。与此同时,Tod’s集团也在加速在线市场的扩展,并致力于为消费者提供完整的渠道服务和体验。

Diego Della Valle在会议上强调,集团管理层已准备好应对艰难的变化,并投入确定市场中重要机会所需的所有资源和财力,实现稳定的长期发展。Emilio Macellari认为,投资者和分析师应该关注Tod’s集团的器官发展,而不是单个季度或一年的业绩。

为了提高消费者心中品牌的新鲜感,Tod’s集团扩大了对新产品和创意的投资,占总销售额的9%左右,坚持意大利制造的卓越性。emie表示,随着市场竞争的激烈,我们的产品需要通过特殊、创新、有效的营销活动,提高品牌在全球的知名度和影响力。

从渠道方面来看,Tod’s Group选择了具有丰富潜力的在线市场担保。去年八月,集团宣布将通过Diego Della Valle个人公司投资2500欧元的收购意大利电子公司Italiantouch Srl。届时,集团将在牙齿平台上销售牌子产品,刺激电子销售的增长。

据悉,2012年创立的Italiantouch目前的年销售额达2100万欧元。Emilio Macellari表示,此次收购交易是该集团实现全部渠道零售业务的重要阶段,在Net-a-Porter、Luisa Via Roma和京东等其他电子商务合作伙伴的帮助下,该集团目前4-5%的收入在线。

谈到目前奢侈品行业中最受重视的中国消费集团时,Emilio Macellari表示,中国消费者为了购买Tod’s产品而返回国内,而不是海外旅行。意见领袖KOL牙齿对中国奢侈品产业的推进越来越明显,Tod’s将为中国市场(China Foundation)创造以符合当地条件的KOL营销为重要手段的宣传方式。

但是自去年七月中国降低进口关税后,Tod’s不遵循Louis Vuitton、Gucci、爱马仕等奢侈品牌的脚步,通过降低产品价钱缩小了国内外价格差距。有人指出,运动鞋逐渐成为头部奢侈品牌的有效增长点,以鞋为主的Tod’s集团今后将面临严重的挑战。

业绩缓慢,没有好转,Tod’s集团从去年开始频繁地传达销售消息,Diego Della Valle在会议上再次否认了牙齿消息,认为集团的价值被低估,Tod’s Group的未来发展前景很好。因此,家族持有没有放弃,只能增加继续股票。

在财报发布后,Tod ‘ s group(Tod .BIT)股价从1.9%下降到54.4欧元,今年以来几乎没有增长,市值总额约为18亿欧元。

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