亚搏体育是什么-奢侈品应该找实体店吗Gucci首席执行官表示阿里巴巴京东假货太多不会考虑合作

资料也:连续10个季度战胜奢侈品行业后,古奇需要考虑如何打破“行业订单”,使品牌长期保持竞争力。

作者|真书

“与其冒险,不如等待。现在我们还处于观望状态。”

据英国金融时报报道,意大利奢侈品牌Gucci首席执行官Marco Bizzarri最近表示,阿里巴巴和京东在中国运营的电子商务平台和品牌不会合作。因为假货太多。他还强调,奢侈品牌加入第三方电子商务平台会削弱奢侈品牌中最重要的唯一性。这不是值得冒险的事。

近年来,Burberry、Tiffany、Saint Laurent等奢侈品牌等接受中国电器巨头并开始入住,但头部奢侈品牌也对京东和阿里巴巴表示怀疑。与Louis Vuitton、Prada一样,Gucci目前仅通过主页在中国在线销售产品。

有趣的是,Gucci母公司开云集团在2015年曾因假问题起诉阿里巴巴,认为牙齿电子商店巨头有鼓励在平台上出售假品并获取利益的行为,因此被法院驳回。2016年,阿里巴巴宣布成立假联盟,并确保了开云集团竞争对手LVMH平台,目前牙齿假联盟成员已超过100人。

在亚马逊的猛烈冲击下,100多年来历史百货店西尔斯申请了正式破产

有分析称,实体店的未来受到了史无前例的质疑,实体店最重视脱机体验和服务的是奢侈品牌,实体店也是Gucci吸引消费者的最佳媒体。面对电子商务平台巨头牙齿迷人的市场蛋糕入住与否,牙齿巨头显然还处于动摇和矛盾之中。

Chanel时尚总经理Bruno Pavlovsky此前表示,品牌对电器商仍持保守态度,品牌的成衣、手提包业务不考虑在线销售。他强调,如果将所有商品直接呈现给所有人,奢侈品就会失去独特的感觉,在实体店不会感受到极度的消费经验。Chanel牙齿更希望的是通过相关技术,让消费者在线预订产品,到实体卖场试穿后购买。

有人分析说,像古奇(Gucci)和频道(Chanel)这样的电子商店平台刹车是为了防止品牌过度暴露,现在这些奢侈品都有巨大的实体门店规模,如果采用激进的电商扩张,实体门店将成为巨大的负担,必须奢侈品牌警惕。

今年1月,LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault在2017年末的业绩发表中警告说,过于依赖在线销售将损害集团旗下奢侈品牌的声誉,集团将在2018年投资继续数字技术,但要慎重,轻视渡边杏仍然是产品。

波士顿咨询在一份报告中提到奢侈品集团的数字发展是一个矛盾的过程。克服传统奢侈品牌排他性和网络普及性之间的紧张和对比,在网络上曝光的商品越多,通过电子商人越容易获得的牌子图像越便宜。(威廉莎士比亚,温斯顿,创作) (威廉莎士比亚,美国电视电视剧)

奢侈品牌另一个重要的市场美国亚马逊位于“屠杀”购物中心和实体店。继梅西百货之后,受电子商人亚马逊的影响,125年历史美国百货店西尔斯将正式申请破产保护以减少债务。西尔斯将立即关闭约150家店铺,目前牙齿公司在全世界拥有约700家店铺。今年二月,目前牙齿公司约有9万名员工。

摩根士丹利此前预测,亚马逊占服装销售7%的市场份额到2020年将上升到19%。目前已成为继沃尔玛之后美国第二位的服装零售商,预计今年将成为美国最大的服装零售商。

值得注意的是,LVMH拒绝与亚马逊合作。因为我太担心假货会影响奢侈品形象,在中国,我选择了阿里巴巴旗下的天猫和京东的持续合作测试手。现在在中国,网上零售市场阿里巴巴、京东等巨头控制着,比起海外,中国年轻消费者更多地选择在电子商务平台上购买商品。

天猫去年宣布,八月奢侈品闪存卖场Tmall Space正式上线,第一个是通过与LVMH旗下奢侈品牌LOEWE Loewe Loeiwi的独家合作,限制销售手提包产品,这是LVMH的核心手提包品牌首次尝试在天猫网上销售,但仍然与该品牌的实体卖场相关联。

另外,开云集团对京东下属的独立奢侈电器商平台TOPLIFE表示了兴趣,引起了业界的推测,除Gucci外,Saint Laurent,Balenciaga都将登陆TOPLIFE,Gucci也将成为将登陆京东的下一个品牌。

目前,Marco Bizzarri暂时否定了牙齿推测,但在充满不确定性的行业环境下,未来奢侈品与第三方电商的关系仍然是未知数,奢侈品巨头必须考虑对庞大实体点冲击的危险。

直到昨天截止的开运集团(KER .PA)股价从3.5%大幅上升到382.6欧元,目前市值规模约为482亿欧元。

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